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Hábitos Culturais - 7ª edição (2026)
Pesquisa do Observatório Fundação Itaú em parceria com Datafolha é realizada anualmente desde 2020.
Objetivo
Investigar os hábitos e o acesso da população às atividades artísticas e culturais, considerando práticas presenciais e online, motivações e barreiras ao acesso à cultura. Através desse enfoque a pesquisa se desdobra em outros temas relevantes para o setor cultural, bem como para as políticas públicas de cultura.
Técnica: Pesquisa quantitativa, realizada por meio de entrevistas pessoais e individuais, com aplicação de questionário estruturado em pontos de fluxo em 137 municípios. Para leitura do total da amostra, os dados foram ponderados de acordo com a distribuição da população brasileira por região, natureza do município, gênero, idade, escolaridade e classe econômica, conforme os dados: PNAD 2025; Consolidado Datafolha 2025 16+; e ABEP 2026.
2.448 entrevistas
População de 16 a 65 anos de todas as classes econômicas, gêneros, raças e escolaridades.
2026
O campo foi realizado entre os dias 07 e 20 de julho de 2026. As entrevistas levaram, em média, 30 minutos.
2p.p
A margem de erro máxima para o total da amostra quantitativa é 2 pontos percentuais, para mais ou para menos, considerando um nível de confiança de 95%.
Destaques da Pesquisa:
Shows de música e centros culturais tiveram aumento em 6p.p. O acesso à museus aumentaram 5p.p. em relação ao ano passado. Na soma o percentual de pessoas que foram às atividades presenciais nos últimos 12 meses foi de 4 p.p. à mais que o ano passado, de 84% para 88%.
Em 2026, 97% da classe A/B relataram ter ido à atividades culturais presenciais, uma diferença de 15 pontos percentuais em relação à população de classe D/E (82%). Na série histórica, embora esteja aumentando o acesso geral de ambas as classes, as desigualdades persistem entre A/B e D/E. Em cinema e shows de música as diferenças chegam a mais de 20 pontos percentuais em todas as edições de Hábitos Culturais.
Redes sociais e indicação de amigos são as principais fontes de informação sobre atividades culturais. Entre as motivações, conhecer novos lugares e relaxar aparece como principais atrativos.
Perguntados em relação às eleições para presidentes e governadores, quais deveriam ser a prioridade na cultura para os candidatos, os brasileiros mencionaram como principal a criação ou ampliação de atividades gratuitas (42%), seguido a criação de equipamentos públicos de cultura (32%) e empatado no terceiro lugar, a reforma de equipamentos culturais existentes (28%) e o incentivo à produção cultural independente (26%).
Acesse a pesquisa ao lado!